O que é o XML do Google e qual sua importância?
O XML é um formato para a criação de documentos com dados organizados de forma hierárquica, documentos de texto formatados, imagens vetoriais ou bancos de dados.
O XML do Google, por sua vez, tem a função de identificar algumas características do produto e enviar para uma mídia específica, como o próprio Google Merchant, podendo assim criar anúncios no Google Shopping.
Essas características, conforme a categoria que se encaixam, terão elementos obrigatórios ou não, com a intenção de otimizar os anúncios, fazendo com que esses sejam mostrados mais facilmente aos clientes que fazem a busca para uma possível compra.
O preenchimento do XML precisa estar de forma completa seguindo as determinações do Google para uma boa execução, sendo assim, disponibilizamos na plataforma, no momento do cadastro do produto, todos os campos solicitados.
Esses campos são referentes ao ID do produto, código de barras, categorização, etc. Dependendo do segmento da loja, será obrigatório informar se o produto é masculino ou feminino, idade de quem vai utilizar o produto, cor do produto, entre outras informações que o Google julga ser necessário.
A especificação dos dados do produto poderá ser verificada clicando aqui.
Confira na tabela abaixo, as informações enviadas ao Google Merchant.
Tabela das informações enviadas ao Google Merchant
*Regra possui condições, verifique a documentação completa acessando os Atributos do Google.
Configuração do arquivo XML no Google Merchant
A plataforma disponibiliza um arquivo XML com todos os seus produtos, porém é necessário configurá-lo para que ele tenha todos os atributos obrigatórios para itens que você comercializa.
Para mais informações sobre a configuração acesse o artigo Gestor de XML.
Integração do arquivo XML no Google Merchant
Após a configuração do arquivo XML na plataforma, você poderá realizar a integração do mesmo dentro do Google Merchant.
O primeiro passo é reivindicar e validar a URL do seu site no Merchant Center, para isso você precisará acessar o painel do Merchant Center e clicar no menu Informações comerciais >> Website.
Adicione o link de sua loja no campo URL do site:
Em seguida, clique no primeiro método "Adicionar uma tag HTML ou fazer upload de um arquivo desse formato no seu site".
Selecione o método ''Adicionar tag HTML'' e copie todo o código do item 1, conforme indicado na imagem abaixo:
No painel administrativo da plataforma você precisará inserir o código copiado no gestor de script, por meio do menu Configurações de Admin >> Gestor de Scripts >> Adicionar Script.
E a seguinte tela será apresentada:
Nesta tela preencha os campos marcados, na imagem acima, conforme as seguintes instruções:
- Nome: sugerimos que deixe o campo com o nome 'Merchant Center', a fim de proporcionar mais facilidade de identificação;
- Ativar script: Sim;
- Prioridade: 1;
- Posição: Header - Última Linha;
- Página: Home;
- Conteúdo do Script: colar o conteúdo copiado do Merchant Center.
Feito isso, clique em "Adicionar Script" e, então, desça até o final da página e clique no botão "Publicar".
Em seguida, acesse o Style Editor para indexação e limpeza de cache.
Finalizado o passo acima, retorne ao Merchant Center e continue o processo clicando no botão "Verificar o site".
Agora que sua URL está reivindicada e instalada, você poderá adicionar um feed de produtos acessando o menu Produtos >> Adicionar Produtos >> botão "Adicionar outra origem de produto".
Confira as informações preenchidas como País de Venda = Brasil e Idioma = português, selecione quais destinos deseja fazer seus anúncios e clique no botão "Continuar".
Defina um nome para o feed principal, lembre de escolher um que seja de fácil identificação. Na etapa "Escolha como configurar seu feed e conectar os dados a Merchant Center", neste caso como o arquivo é XML, selecione a opção "Busca programada" e clique no botão "Continuar", conforme indicado abaixo:
Para o campo "Nome do arquivo", você deverá inserir o mesmo nome cadastrado no Gestor de XML, por exemplo, Google.xml, sendo o final da sua URL.
Preencha os demais campos, conforme indicação abaixo:
- Frequência de Busca: Diariamente;
- Hora da Busca: 00:00;
- Fuso horário: permanecer com o fuso apresentado - (GMT-03:00) Horário Padrão de Brasília(São Paulo);
- URL do Arquivo: URL apresentada no Gestor de XML - http://download.xml.fbits.net/sualoja/123/Google.xml
- Nome do usuário e senha: não é necessário preencher.
Em seguida, clique no botão "Continuar".
Processando o Feed
Inicie a etapa clicando sobre o feed criado e, em seguida, no botão "Buscar agora".
O Merchant irá processar o seu feed gradativamente, nesta primeira busca será mais superficial e dependendo da quantidade de itens em seu feed esse procedimento poderá levar até 48 horas para ser finalizado.
Ao finalizar o processamento seu feed será apresentado conforme exemplo abaixo:
Mesmo com o processamento finalizado, seu feed ainda não estará disponível para criação de anúncio no Google Ads, o ideal é que você aguarde 48 horas até que seja finalizado todo o processamento, para então iniciar as suas campanhas.