O que é Title?
O title da página ainda é considerado como o elemento de maior peso em relação ao ranqueamento, se comparado com outros atributos de otimização on page. A recomendação de tamanho da title é que tenha em torno de 65 caracteres, sempre iniciando com a palavra-chave mais relevante no início e finalizando com a assinatura da marca, ou seja, o nome da empresa.
Incluir palavras que chamem a atenção do usuário como "melhores preços" e "em oferta" também é um recurso possível para conquistar o clique nos resultados de busca. Outra observação importante é que cada página deve ter um title específico, evite utilizar o mesmo title em várias páginas do site.
O que é Meta Description?
As meta Descriptions podem fazer uma grande diferença no resultado final dos seus esforços de otimização. Uma meta description bem escrita irá aumentar a taxa de cliques (CTR) em seu site na busca orgânica e pode alavancar outras métricas importantes para o Google. Vale ressaltar que a description não é considerado um fator de ranqueamento para o Google. Outro ponto importante é não ultrapassar o total de 165 caracteres.
Aproveite as meta descriptions para “vender” seus produtos para os usuários, adicione argumentos de venda e informações sobre o produto, uma meta description pode ser o elemento de desempate na hora do usuário escolher o site em qual vai clicar, mesmo que a concorrência tenha uma posição melhor.
A utilização de CTA's (call to actions) é fundamental para uma boa meta description, incentiva o usuário a realizar uma ação ao clicar em seu link, "compre agora", "economize", "parcele" etc. são bons exemplos de call to actions. O cenário ideal para as meta descriptions é que cada página em sua loja possua uma descrição própria.
Como otimizar Title e Description na plataforma?
Na plataforma existem 3 maneiras de otimizar title e description de sua loja, são elas:
- Definir o padrão de meta tags conforme o tipo de páginas;
- Alterar individualmente, seja hotsite ou produto, através do painel administrativo;
- Alterar via planilha, seja hotsite ou produto, todos os itens e fazer a importação do arquivo na plataforma.
Padrão de Title e Description
A primeira opção para alterar as meta tags é por meio da configuração de padrão para as páginas. Acesse o menu Configurações >> Configurações Gerais, faça busca por "SEO" e encontrará as opções conforme o exemplo abaixo:
Nesta tela, será possível configurar o padrão de Title e Description para as páginas de produto, hotsites e busca.
Para mais detalhes sobre a Title Página Encontrar Lojas, confira o artigo Sua loja no Google Maps.
Em sua loja já existe um modelo pré-definido:
Vale ressaltar que os campos podem ser alterados e é possível adicionar o texto que estiver alinhado com a comunicação da empresa. Além disso, essas informações só serão exibidas quando não tiver nenhum cadastro na página pelo painel administrativo, ou seja, o que for inserido nas páginas subscreve o padrão da plataforma.
Otimizar Title e Description de Hotsites
Para editar Title e Description da home, categorias e subcategorias você deve acessar o painel administrativo de sua loja, em seguida, Vitrines >> Hotsites, conforme a imagem abaixo:
Feito isso, encontre o hotsite que deseja editar e clique em editar , no final da linha. Quando entrar na página do hotsite clique em "Configurações de SEO", conforme a tela abaixo:
Preencha o campo "Title" para inserir o atributo na sua página. É valido relembrar as boas práticas para que o tamanho da title fique em torno de 65 caracteres, sempre iniciando com a palavra-chave mais relevante no início e finalizar com a assinatura da marca, ou seja, o nome da empresa.
Para inserir uma meta description, você deve preencher o campo "Content" com o conteúdo da sua meta descrição, e inserir no campo "Name" o termo "description". A recomendação é não ultrapassar os 165 caracteres para a description. Após o preenchimento, clique em adicionar e finalize clicando em "Salvar".
Ressaltamos que as alterações não serão processadas na hora pelo Google, uma vez que o buscador passa periodicamente por suas páginas, é comum demorar até alguns dias para atualizar essas informações no resultado de pesquisa do Google.
Otimizar Hotsite via Planilha
Para realizar a alteração das Meta Descriptions e Titles de todos os hotsites da sua loja, basta fazer o download da planilha, alterá-la e subir novamente. Realize essa configuração acessando novamente Vitrines >> Hotsite e clique em "Exportar Dados SEO" para exportar a planilha com os dados de SEO de seus hotsites.
Feito isso, a plataforma irá gerar uma planilha em .xlsx, que você pode abrir com o Excel, ou pelo planilhas Google:
Na planilha você precisa ter o cuidado de inserir cada informação em uma linha, para que a plataforma faça a interpretação corretamente. É importante lembrar, que você não deve alterar as colunas "IdHotsite" e "Nome Hotsite".
A coluna "Tipo de Dado" deverá ter a informação "title" para a linha de title ou "meta" que se refere a description. Para alterar as informações de Title, basta você substituir o conteúdo da coluna D, na linha respectiva do hotsite. E para alterar as meta descriptions dos hotsites, basta substituir o conteúdo da coluna E na linha respectiva do hotsite, que contenha o atributo "description" na coluna G.
Após terminar as edições das meta tags das páginas, salve e importe o arquivo diretamente na plataforma, acessando a página com todos os hotsites e clicando em "Importar Dados SEO", conforme a imagem abaixo:
Fazendo a importação do arquivo suas informações de meta tags dos Hotsites estarão atualizadas!
Otimizar Title e Description de Produtos
Adicione os dados aos seus produtos acessando em: Produtos >> Lista de produtos. Clique no produto desejado e vá até o tópico "Otimização para buscadores (SEO)" e visualize a seguinte tela:
Caso os campos estejam em branco significa que o padrão da plataforma está ativo no produto, dessa forma mesmo que básico existem esses elementos na página.
Preencha o campo "Title" para inserir o atributo na sua página. Lembrando que o tamanho da title deve ficar em torno de 65 caracteres, sempre iniciando com a palavra-chave mais relevante no início e finalizar com a assinatura da marca, ou seja, o nome da empresa.
Para inserir uma meta description, você deve preencher o campo "content" com o conteúdo da sua meta descrição, e inserir no campo "Name" o texto "description". A recomendação é não ultrapassar os 165 caracteres para a description. Após o preenchimento, clique em "Adicionar" e por fim em "Salvar".
O campo "content" possui um limite de 1000 caracteres, enquanto o http-equiv, name e scheme é limitado em 100 caracteres.
Lembramos que as alterações não serão processadas na hora pelo Google. Visto que o buscador passa periodicamente por suas páginas, sendo comum demorar até alguns dias para atualizar as informações no resultado de pesquisa do Google.
Confira também o artigo Cadastro de Produto - SEO e para gestão via API o artigo Gestão de SEO de Produtos via API
Otimizar Produto via Planilha
Para realizar o processo de atualização dos dados de SEO de produtos via planilha, primeiramente retorne no menu Produtos >> Lista de produtos.
Veja que, no canto direito, você tem as opções de ação, então selecione "Exportar Dados de SEO".
Clicando nesta opção, a plataforma irá gerar um arquivo .csv (colunas separadas por vírgula) do Excel. Na planilha você precisa ter o cuidado de inserir cada informação em uma linha, para que a plataforma faça a interpretação corretamente. É importante lembrar que você não deve alterar as colunas "IdProduto" e "Nome Produto".
A coluna "Tipo de Dado" deverá ter a informação title para a linha de "Title" ou "meta" que se refere a description. Para alterar as informações de Title, basta você substituir o conteúdo da coluna D, na linha respectiva do produto. E para alterar as meta descriptions dos produtos, basta substituir o conteúdo da coluna E na linha respectiva do produto, que contenha o atributo "description" na coluna G.
Caso sua planilha tenha apenas a linha de title, você pode criar outras linhas para adicionar as informações adicionais, mas lembre-se que as duas primeiras colunas permanecem idênticas, a ID do produto, e o nome do produto.
Ao finalizar as edições das meta tags dos produtos, você deverá salvar o arquivo e importá-lo diretamente na plataforma, acessando a página com todos os produtos e clicando em "Importar Dados SEO".
Com essas alterações a tendência é que o desempenho das suas páginas apresente crescimento. Para garantir que os resultados sejam alcançados é válido acompanhar alguns concorrentes para verificar como eles utilizam os elementos title e description em suas estratégias. Caso tenha alguma dúvida sobre o que foi mencionado o time de especialistas estará à sua disposição.
Conteúdo HTML - Como cadastrar?
Veja agora com detalhes quais os elementos fundamentais para cadastro de conteúdos em suas categorias afim de obter maior relevância nos buscadores, principalmente o Google.
A ideia é que os textos ajudem os clientes na tomada de decisão e, consequentemente, faça o Google entender esta página como relevante. Na hora de escrever, sempre é bom pensar nas principais dúvidas dos clientes, além de explicar porque e como estes produtos resolverão os problemas dos clientes.
Para isso, acesse no admin Vitrines >> Conteúdo HTML. Nesta tela, você pode editá-los ou excluí-los, lembrando que para excluir, você precisa tirar todos os vínculos que ele possui. Geralmente quando você cria um conteúdo você vincula ele ao um hotsite.
Realize esse procedimento por meio do botão de ações. E caso queira, poderá filtrar por data e título, conteúdos ativos e qual posição ele tem.
Para cadastrar um conteúdo, aperte o botão "Adicionar Conteúdo".
Em seguida, preencha as informações de Título, Data de Início e uma Data Final ( a data final ao expirar elimina o conteúdo da página automaticamente).
O Posicionamento apresenta algumas opções para seleção, porém essa parte já não é mais tão utilizada devido ao componente que você consegue posicionar na HTML onde ele será exibido.
Na caixa de texto, você pode utilizar um código fonte, que seria o próprio HTML, anexar imagens, criar tabelas e tudo que o editor possibilita para o usuário.
Com relação as boas práticas para ter bom desempenho orgânico, alguns itens são importantes para se atentar no cadastro do conteúdo.
Título <H1>
O título na internet não tem papel único de informar aos leitores sobre o que se trata o texto em questão. O marcador de HTML <H1> (leia-se título do texto) tem papel fundamental na hora dos crawlers (robôs do Google que leem seu site) identificar o assunto da sua página e quais palavras tem mais relação com o conteúdo da sua página.
Resumindo, se você pretende ser encontrado para a pesquisa de "Plataforma de E-commerce", é uma boa ideia ter um texto na categoria que vende plataformas de e-commerce com o título: "Plataforma de E-commerce".
Se você não tem conhecimento de HTML e até agora não sabe exatamente como implementar basta seguir a tela abaixo, selecionando o título do texto no editor de conteúdo e selecionar "Título 1". Isso vai inserir automaticamente o marcador no HTML da página.
Links Internos
Links podem e devem ser utilizados para passar relevância entre as páginas. Isso significa que por meio de um link você está dizendo ao Google que a página de destino é importante e merece ser classificada melhor.
O mesmo conceito vale para categorias e outras páginas, porém é importante saber a hierarquia conta, o que significa que um link saindo da home tem maior valor que um link saindo de uma página de produto. Com isso em mente, digamos que nosso site possui as categorias para vender "Busca em Sites", "E-mail Marketing" e "Plataforma de eCommerce". Se nosso foco for a categoria "Plataforma de eCommerce", criaríamos conteúdos nas duas primeiras categorias com seus respectivos links para a categoria de "Plataformas de eCommerce". Isso fará com que parte da relevância das duas categorias sejam passadas para a categoria de plataformas, melhorando a possibilidade de alcançar bons posicionamentos para essa categoria.
Âncora do Link
Outro detalhe importante sobre links são as âncoras, sendo a parte visível dos links. No caso anterior, uma âncora ideal seria Plataformas de eCommerce . Com esse link estamos dando indícios mais fortes ao Google de que é esse o termo que pretendemos posicionar. Contudo, é preciso parcimônia. Não é recomendável colocar links várias vezes em todas as páginas possíveis, o ideal é que a leitura fique fluida e que os links apareçam para agregar o conteúdo ao invés de buscar manipular o Google.
Na aba apresentação, você vai definir se o conteúdo será exibido em algum termo de busca, se ele será exibido em todas as buscas ou se você opta em não exibi-lo em nenhuma busca (dessa forma, ele impossibilita a inserção do termo de busca).
A segunda parte é o hotsite e qual hotsite você vai inserir esse conteúdo, se vai inserir ele em todos os hotsites. Alguns hotsites podem ser selecionados ou você pode selecionar todos.
Após preenchimento das informações e salvar, ele aparecerá na listagem.
Depois de feito, você poderá entrar no Style Editor e inserir o componente do conteúdo. Por exemplo, se foi criado um conteúdo para a Home, você terá que inserir no template de hotsite - home.
Então, acesse o SE >> Produção >> Template >> Hotsite >> Home.
Posição Conteúdo
Além disso, você poderá posicionar o componente de conteúdo conforme o desejado e adicionar o código do template.
Existem alguns parâmetros que precisam ser configurados. A posição é um deles, onde é possível determinar uma posição, como colocar o conteúdo no centro, e com isso, vai ser puxado todos os conteúdos que foram cadastrados na posição centro.
Se por acaso todos dessa página tiverem a posição centro, todos eles serão exibidos na home.
Mas caso você opte em exibir apenas um conteúdo, insira o ID do conteúdo nesse parâmetro, e se desejar poderá ainda, inserir alguns selecionados, colocando os ID´s dos conteúdos que você optou.
ID do Conteúdo
Para localizar o ID do conteúdo, acesse novamente no admin Vitrines >> Conteúdo HTML. E entre na edição do conteúdo que você está configurando.
Copie o ID do Conteúdo e cole no componente "idsConteudos".
Tipo Conteúdo
Em tipo, você pode definir se os conteúdos serão exibidos em forma estática ou carrossel.
Na configuração do carrossel, você pode adicionar um slick com sua melhor opção. Esse slick vai configurar quantos conteúdos serão exibidos e a velocidade da rotação do carrossel.
O slick é uma página externa que dá exemplos de como configurar o seu carrossel. Caso seja estático, não há necessidade de utilizar os códigos do slick. Assim você pode copiar o código e colar dentro do parâmetro que está configurando.
Como dito, o slick vai configurar quantos conteúdos serão exibidos e a velocidade da rotação do carrossel. A Plataforma tem esse link de página externa que é a configuração desse slick. Aqui ele dá os exemplos de como configurar. Qual desses você quiser, você pode copiar o código se for carrossel, se for estático não há necessidade.
Em "ClasseItens" se determina uma classe para esses componentes, caso queira.
Depois basta salvar, publicar e limpar o cache. Dessa forma, você poderá observar o hotsite que criou com os componentes na home.
Otimização para buscadores
Para a criação eficaz de tags de SEO, é fundamental que as palavras-chave sejam escolhidas com base em um estudo detalhado de ranking. Isso implica que não se deve selecionar termos aleatoriamente, mas sim realizar uma análise criteriosa utilizando ferramentas como o Google Search Console, para identificar quais palavras-chave estão melhor posicionadas e consolidadas para potencializar o desempenho.
Para proceder com a criação das tags, siga os passos descritos a seguir: acesse o seu produto cadastrado navegando até a seção Produto >> Lista de produtos >> Produto desejado.
Dentro do produto procurar pela sessão "Otimização para buscadores".
Lembrete: O recomendado de caracteres para o 'Content' é de 165 caracteres.
Exemplo de como ficara no código do HTML:
<title>Assim é a tag title<title>
<meta name="description" content="Breve descrição do produto com palavras chaves" >
<meta name="keywords" content="wake, commerce, plataforma, layout, vendas">
Observação: O cadastro de uma MetaTag SEO em um hotsite específico não propagará essa MetaTag para os demais hotsites. Portanto, é imprescindível que o cadastro seja realizado de forma global, conforme detalhado na seção "Padrão de Title e Description" do artigo.
Dúvidas Frequentes (FAQ)
Para conferir as dúvidas mais frequentes sobre SEO clique aqui.
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